当你的申请商标受理之后，接下来就会进入到实质审查环节，这一环节十分关键。
实质审查主要是查什么呢？
1. 是否违反禁用条款。
根据商标法第十条规定，下列标志不得作为商标使用：
（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；
（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
（六）带有民族歧视性的；
（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；
（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
如果违反以上禁用条款，那么商标就会被驳回！
2. 是否具有显著特征。
商标作为区别商品或服务来源的标识，应该具备显著性。
商标法第十一条也规定，下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（三）其他缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
商标显著性的判定也受到外界因素的影响，比如苹果，作为水果商标是不能注册的，但是作为手机商标是可以注册。总之，商标要具有显著性特征，才会予以注册，否则就会被驳回。
3. 是否与他人在先权利冲突。
商标法第九条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
这里提到的在先权利包括：
（1）在先商标。包括已经注册成功的，或者尚在注册中的，在先注册商标会对在后申请商标构成权利障碍。
（2）在先商号。商标不得与商号相冲突。如果新注册商标与他人商号名称相同，在经济活动中是极易造成混淆。所以，与他人商号名称相同的商标也很难被核准注册。
（3）在先版权和外观专利权。新申请商标的文字、图形若模仿、抄袭他人商品的装潢、外观设计或其他文学艺术作品，侵犯了他人的版权或专利权，也是不能被核准注册的。
（4）公民人格权。公民的人格权包括肖像权、姓名权等，具有排他性；企业或个人未经许可，不可将他人的姓名或肖像申请为注册商标。
了解商标实质审查，有助于我们规避商标申请中的一些风险，提高商标注册成功率。
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